Mooie True Blood Facebook campagne!
Voor alle fans van True Blood (en ik ben een hele fanatieke!) check deze hele gave Facebook campagne. Chatten met Erik!
MTV Networks en crossmedia
Op 26 augustus vond het Immovator Crossmedia Café plaats in Hilversum. Tijdens deze editie vertelden de ‘hoofden nieuwe media’ van RTL, NOS, VARA, SBS en TMF/MTV over hun crossmediale plannen. Op Frankwatching is een erg goed en uitgebreid verslag van deze middag te vinden.
Vivian Opsteegh is hoofd digitale media van MTV Networks. Tijdens het rondetafel gesprek vertelde zij met name over de crossmediale projecten van TMF. TMF en MTV hebben beide een doelgroep die erg goed weet hoe ze om moeten gaan met interactie zoals het reageren, op diverse platformen actief zijn en het embedden van content. Het belangrijkste voor hen is dus om de doelgroep te betrekken bij de programma’s. Dit doen ze door formats wat breder ‘uit te rekken’. Een goed voorbeeld hiervan is ‘Wakker worden met Sascha‘.
Bij Wakker worden met Sascha was de eerste vraag ‘Wil jij wakker worden met Sascha Visser?’ Het idee was dat Sascha op ongewone plekken zou gaan slapen met kijkers. Voor het programma gaven 1200 jongeren zich op die suggesties deden voor de meest bizarre slaapplekken. Sascha hield tijdens de opnames een weblog bij, waarop hij onder andere foto’s publiceerde van zijn belevissen. Daarnaast gaf Sascha door middel van Google maps door waar hij zich bevond.
Voor TMF en MTV is branded content erg belangrijk. Hierbij betalen sponsors om hun merk te integreren in de programma’s. MTV behaald inmiddels circa 50% van de opbrengsten via branded content formats. De andere helft komt vooral vanuit display en streaming advertising. Voorbeelden van deze formats zijn Rexona Girl en Nivea Kamerdansen.
Een van de nieuwe toepassingen van TMF is een desktop applicatie waarmee bezoekers video kunnen bekijken. Deze is ontwikkeld in Adobe Air en inmiddels zo’n 1500 keer gedownload, waarbij ongeveer 4000 video’s zijn bekeken. TMF heeft echter ook te maken gehad met projecten die minder goed zijn verlopen. Zo zijn ze inmiddels gestopt met de SMS balken die onder in het TV scherm te zien waren. Ook de TMF ID Community s minder succesvol gebleken dan verwacht, omdat TMF hier volgens Opsteegh ingehaald is door Hyves. De 800.000 opgebouwde profielen worden echter niet weggegooid.
In de komende periode gaat TMF hard aan de slag met Kijkditnou. Door de vele acties van TFM verdween content redelijk snel. Daarom is Kijkditnou het user generated content platform van TMF waar al deze content samen moet komen. Zo kunnen bezoekers foto’s en video’s uploaden van bijvoorbeeld hun ‘lekkere’ leraar of klasgenoot.
Het Crossmedia Café was een erg interessante middag. Alhoewel niet alle genoemde projecten van de omroepen zo nieuw waren en de echte nieuwtjes redelijk schaars waren, waren er genoeg leerzame voorbeelden. Het verhaal van TMF/MTV sprak mij persoonlijk erg aan omdat zij met een doelgroep te maken hebben die op een hele andere en nieuwe manier omgaat met media dan de generatie boven hen. De genoemde voorbeelden geven aan dat MTV Networks hier op een goede manier mee bezig is. Het blijft echter zoeken naar wat werkt en wat niet. Ook Vivian Opsteegh gaf dit aan ‘Waar gaat de doelgroep voor? Hoe kan je ze bereiken en beraken.’ Genoeg stof tot nadenken. Ik kijk in ieder geval alweer uit naar het volgende Crossmedia Café.
Klassieke muziek crossmediaal beleven
Waar popmuziek zich allang niet meer beperkt tot de CD en de concertzaal alleen, is dit bij klasssieke muziek vaker wel het geval. Op het web is popmuziek voor iedereen beschikbaar. Als downloads, maar ook via verschillende diensten wordt muziek gedistribueerd. Door diensten als Last.fm, Pandora (alleen U.S.) of iLike wordt muziek in streaming aangeboden. Dit betekent dat de luisteraar de muziek niet hoeft te downloaden, maar direct kan beluisteren. Al deze diensten proberen hierbij in toenemende mate het muziekaanbod af te stemmen op de persoonlijke smaak van de luisteraar. Zo kom je als luisteraar nieuwe muziek tegen, maar kan je ook vrienden worden met mensen die dezelfde muzieksmaak hebben. De nieuwe Nederlandse dienst Twones houdt praktisch alle muziek bij die je online luistert. Dus niet alleen op iTunes, maar ook bijvoorbeeld via MySpace of de luisterpaal van 3voor12. Met andere gebruikers kan je over deze muziek chatten. Last but not least, ben ik zelf bezig met Next Best Band. Next Best Band wil uitgroeien tot het podium voor talentvolle bands in Nederland. Vanaf begin september gaan we van start, maar het is nu al mogelijk om te pre registreren op de site. Doe dat dus zeker even!
Klassieke muziek is over het algemeen voorbehouden aan de concertzaal en minder aan internet. Het uit Nederland afkomstige platform Monteverdi.tv probeert daar verandering in te brengen. Monteverdi wil het internationale platform voor klassieke muziek en opera worden op het web en via mobiel en digitale televisie. Ten tijde van de lancering van Monteverdi maakte de website gebruik van een eigen player die eerst gedownload moest worden. Inmiddels is er gekozen voor een open player die in elke internetbrowser gebruikt kan worden. Monteverdi will een crossmediaal platform neerzetten. De eerste stap hierin is de samenwerking met RTL Nederland. De beide partijen hebben in een testperiode van 12 weken de interesse van het Nederlandse publiek in klassieke muziek getest door een ochtendvullende programmering op RTL8 met de naam ‘Klassiek op 8‘.
Vandaag werd op Medianed bekend dat ook het klassieke muziek en jazz kanaal Mezzo eind december met een Nederlandstalige versie komt. Mezzo is beschikbaar via praktisch alle Nederlandse en Vlaamse IPTV- en kabelexploitanten via analoge of digitale televisie en vervangt hierbij de internationale versie. De twee Nederlanse partners van Mezzo zijn het Nederlands Dans Theater en het Concertgebouw. Volgens Philip de la Croix, Mezzo’s algemeen directeur zorgt de Nederlandstalige zender ervoor dat klassieke muziek en jazz beschikbaar komt voor een zo groot mogelijk Nederlands en Vlaams publiek.
Ik ben heel erg benieuwd wat de plannen zijn van beide initiatieven. De klassieke muziek markt is namelijk groot en dat schept voldoende mogelijkheden voor crossmediale initiatieven. De vraag is echter hoe de klassieke muzieliefhebbers te bereiken en ervoor te zorgen dat deze actief participeren. Klassieke muziekliefhebbers zijn over het algemeen ouder en maken minder intensief gebruik van internet. Een televisie programma kan daar de eerste stap in zijn, maar ik denk dat een crossmediale aanpak en partnerships met relevante partijen een absolute must zijn om de doelgroep te bereiken. Ik zelf ben geen grote klassieke muziek kenner. Daarom ben ik dan ook benieuwd wat liefhebbers van de bovenstaande initiatieven vinden. En zijn er nog meer initiatieven die op een crossmediale manier bezig zijn met klassieke muziek? Ik hoor het graag!
Geschreven door: Hilde Smetsers op 20 aug, 2008 Categories: Blog | Tags: Crossmedia, muziek, TV | Reageer »
Abonneer je op de RSS Feed van We Cross
