Interview Hans Onno van den Berg: Begrafenis redt theater van de dood

Dinsdag 29 en woensdag 30 mei waren wij aanwezig op Congres Podiumkunsten dat dit jaar het thema insight/out had. We Cross was één van de sponsors van dit congres, daarnaast was collega Hein jurylid van de Gouden Struis: een prijs voor de beste marketingactie binnen de podiumkunsten.

In samenwerking met het Cultureel Persbureau hebben we 10 vooraanstaande sprekers van het congres geïnterviewd. De komende weken publiceren we iedere week een aantal interviews. Vandaag een interview met Hans Onno van den Berg (oud directeur VSCD en nu zelfstandig adviseur).

Voormalig VSCD-directeur Hans Onno van den Berg sprak over de ‘Doe-het-zelf-kit Meer Geld Verdienen’ een oplossing waarmee culturele organisaties zelf aan de slag kunnen om de hele organisatie in te zetten op het behalen van meer inkomsten.

De kunsten zijn het afgelopen jaar het hardste getroffen, hebben we dat niet een beetje aan onszelf te danken?
Hans Onno van den Berg van MKB Nederland geeft toe dat het politiek correct is om te zeggen dat dit niet zo is maar stemt volmondig in: “Het is absoluut zo dat wij het daar zelf naar gemaakt hebben.” Met ‘we’ bedoelt hij dan vooral de beeldende kunst. Zo stelt van den Berg: “De beeldende kunst heeft het gedaan.” De reden hiervan is dat de beeldende kunst, en ja het gebeurt ook in de podiumkunsten, al een aantal jaren in de modernistische hoek kunst maakt die veel mensen erg lelijk vinden. Het probleem hierbij is dat dit soort werk door middel van percentage regelingen aan iedereen getoond kan worden. Het beste voorbeeld hiervan is wel de zogenaamde ‘rotonde kunst’. Van den Berg: “Rotonde kunst is kunst waar je langs rijdt in de auto en denkt: Nee toch, dit zal toch geen kunst zijn?” Dit soort kunst wordt op het podium ook gemaakt, maar mensen die daar niet van houden komen dan ook niet naar de voorstelling. Rotonde kunst wordt wel door iedereen gezien en de reactie van de meeste Nederlanders was daarop: “Dit moet afgelopen zijn.”

U zegt een toolkit te hebben waar we weer geld mee kunnen verdienen, hoe gaan we dit doen?
Hans Onno van den Berg denkt dat in deze zware tijden organisaties vaak op dezelfde manier reageren namelijk: kijken wat je nu al doet en kijken of je dat sneller, beter kan doen en ook voor dezelfde mensen. Hier zit volgens van den Berg niet de winst of de vernieuwing in, die moet je volgens hem zoek in nieuwe klanten voor je bestaande producten of andersom. Of zelfs: nieuwe producten voor nieuwe klanten.

Nieuwe producten voor nieuwe klanten
Een voorbeeld van het zoeken naar nieuwe producten voor nieuwe klanten is het openstellen van theaters voor uitvaartdiensten. Van den Berg gelooft dat het theater hier een prachtige accommodatie voor is: “Begrafenissen zijn natuurlijk al heel theatraal en mensen vinden begraafplaatsen en kerken niet meer zo’n fijne plek om samen te komen.” Een ander voorbeeld is “Expanding Theater” een initiatief wat nu tien jaar loopt in de Stadsschouwburg van Amsterdam waarin eigenlijk niets anders gedaan wordt dan te zeggen: “Dit is een fantastisch gebouw, ik ben de directeur en u weet vast wel wat we hier allemaal kunnen doen.”

This entry was posted on donderdag, juni 7th, 2012 at 15:41 and is filed under Congres Podiumkunsten. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.