Work in progress: Awareness campagne voor SURFspot.nl

SURFspot.nl is de ICT- webwinkel van en voor het onderwijs. Via SURFspot.nl kun je als student en als medewerker in het hoger onderwijs maar ook in het basisonderwijs veel onderwijskorting krijgen op software maar ook op hardware. Kortom: dat is voor veel mensen dus een offert they can’t refuse!

Helaas blijkt uit onderzoek dat studenten bij de hoger onderwijs instellingen niet goed op de hoogte zijn van het bestaan van SURFspot.nl. Om dit te verbeteren heeft SURFspot We Cross gevraagd een ‘Awareness campagne’ te ontwikkelen en uit te voeren. Deze campagne bestaat uit twee onderdelen:

- De ontwikkeling van algemene middelen die het komende jaar ingezet kunnen worden
- De ontwikkeling van een campagne die in het najaar van 2011 ingezet wordt

Op dit moment zijn we vol aan de slag met de ontwikkeling van alle algemene middelen. Voorafgaand hieraan hebben we de concepten van beide onderdelen ontwikkeld.

Algemene middelen
Het uitgangspunt hierbij was dat we studenten duidelijk willen maken dat SURFspot een onderwijskorting biedt (die uniek en dus specifiek voor studenten is) en dat SURFspot daadwerkelijk de allergoedkoopste aanbieder voor studenten is. Tevens zien we de instellingen (scholen) als het belangrijkste kanaal om studenten te bereiken. Daarom dient het concept niet alleen de studenten, maar ook de instellingen aan te spreken.

Het concept / de slogan die hieruit is voortgekomen is: ‘Jouw collegekaart is geld waard’. Dit is zowel in tekst als in beeld zichtbaar op de middelen door een hand die een collegekaart vasthoudt. Er zijn neutrale versies van alle middelen, maar ook gepersonaliseerde middelen, waarbij het logo van een instelling op de collegekaart wordt weergegeven. Het logo van hun eigen instelling vormt voor studenten een herkenningspunt. Er is gekozen voor 4 producten die op de middelen worden uitgelicht (1 per poster). Hierbij wordt het kortingspercentage weergegeven. Er zijn in totaal voor 7 instellingen gepersonaliseerde posters gemaakt. In totaal zijn er dus 28 verschillende versies van de posters.

Hierbij een voorbeeld van een poster voor de Haagse Hogeschool:

Naast de posters zijn op basis van dit concept de volgende middelen gemaakt:

- Banners (ook hierbij zijn er gepersonaliseerde versies voor de diverse instellingen)

- Narrowcasting content (zodat scholen deze kunnen presenteren op hun narrowcasting netwerk)

- Printadvertenties (zodat scholen deze kunnen opnemen in hun drukwerk)

- Deurhangers

Er is in plaats van flyers of foldermateriaal gekozen voor deurhangers, omdat de boodschap (niet storen) goed past bij de studentendoelgroep. Deze deurhangers worden meegestuurd met bestellingen en in een later stadium verspreid in studenten complexen. Er is gekozen voor een ‘prikkelende’ boodschap op de deurhangers:

Op het drukwerk wordt een QR code weergegeven. Omdat er nog geen mobiele versie van www.surfspot.nl was, hebben we een mobiele landingspagina voor SURFspot.nl ontwikkeld. Deze mobiele pagina sluit aan bij de context van de middelen. Er wordt een uitleg gegeven van SURFspot en er worden producties en acties uitgelicht. Het bestellen van producten is mogelijk via de reguliere www.surfspot.nl website.

De mobiele landingspagina m.surfspot.nl:

Om extra aandacht voor SURFspot.nl wordt in het najaar gestart met een campagne. Op dit moment is de conceptontwikkeling afgerond en gaan we starten met de uitvoering. Over het exacte concept willen we nog niet te veel zeggen (dan blijft het spannend , maar het wordt een social media campagne voor studenten. Met deze campagne dient de bekendheid van SURFspot.nl vergroot te worden en daarmee ook het verkeer naar www.surfspot.nl. Zeker is dat de campagne heel erg viraal wordt en inspeelt op de creativiteit van studenten.

Voor de promotie van de campagne worden de volgende middelen ontwikkeld:

- Een promotie video

- Banners (zodat scholen deze kunnen presenteren op hun narrowcasting netwerk)
- Narrowcasting content (zodat scholen deze kunnen presenteren op hun narrowcasting netwerk)

Deze middelen worden ingezet ter promotie van de campagne. We Cross verzorgt ook het mediaplan en de media inkoop voor de campagne.

Tenslotte zijn we bezig met de ontwikkeling van een custom SURFspot.nl Facebook fanpage. Wanneer bezoekers op het Facebook prikbord van SURFspot.nl terecht komen, landen zij op een speciale pagina met o.a. foto’s, video’s en een poll. Deze pagina wordt eind augustus online gezet.

This entry was posted on donderdag, augustus 18th, 2011 at 17:21 and is filed under Work in progress. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.